軟文本傳播是企業(yè)軟滲透業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，在新聞形式的實(shí)現(xiàn)中，是基于特定的內(nèi)容和分析，借助文本表達(dá)和輿論傳播對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理指導(dǎo)，使消費(fèi)者無(wú)意識(shí)地產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售。良好的軟文本傳播不少于任何其他形式的傳播。

那么，如何有效地傳播軟文本呢？小馬智圖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，所謂的高效軟文本傳播不是一蹴而就的。它仍然需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。具體要求如下：

首先要注意寫(xiě)軟文的質(zhì)量。高質(zhì)量是高效傳播軟文的*武器。

1.內(nèi)容應(yīng)保持原創(chuàng)性?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。搜索引擎對(duì)軟文本的質(zhì)量有很高的要求。只有內(nèi)容質(zhì)量高的軟文本才能受到搜索引擎的青睞，從而在搜索引擎上顯示關(guān)鍵字，并有更多的曝光機(jī)會(huì)。為了達(dá)到高質(zhì)量，我們必須具有高度的原創(chuàng)性。通過(guò)偽原創(chuàng)剽竊等手段撰寫(xiě)的偽軟文本將大大降低搜索引擎的排名。

2.內(nèi)容應(yīng)可讀。它應(yīng)該從觀眾的角度寫(xiě)，而不是從商家的角度來(lái)描述。既然是寫(xiě)給用戶的，就要考慮用戶想看什么樣的文章，寫(xiě)用戶的想法，讓目標(biāo)用戶有深度閱讀的欲望。

3.合理植入信息。植入企業(yè)信息要合理，避免硬套，不要讓讀者覺(jué)得是為了宣傳企業(yè)。

4.有創(chuàng)新精神。如果你一直保持創(chuàng)新，那就更好了。要知道新奇有趣的東西更容易給用戶留下好印象。

其次，媒體資源配置覆蓋較大化。

企業(yè)一般都知道重視軟文的媒體投放，軟文要投放在大型門(mén)戶網(wǎng)站關(guān)注度高的媒體等優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，這樣才能發(fā)揮較大的投放效果，而且投放的頻道和軟文內(nèi)容要有相關(guān)性，這樣才有利于提升流量的轉(zhuǎn)化率。選擇出與軟文內(nèi)容風(fēng)格一致的媒體進(jìn)行傳播，使內(nèi)容與媒體很融洽的結(jié)合在一起，才能更具有可讀性。

說(shuō)到軟文本，主要的發(fā)布渠道是網(wǎng)絡(luò)媒體，但除了網(wǎng)絡(luò)媒體，它還可以簡(jiǎn)單地調(diào)整和覆蓋更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如官方網(wǎng)站微博微信博客貼吧論壇問(wèn)答平臺(tái)文檔共享SNS在社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上。

此外，任何新產(chǎn)品的出現(xiàn)或任何新品牌的推出都需要新聞報(bào)道來(lái)傳達(dá)新聞。此時(shí)，新聞媒體的選擇無(wú)疑是較合適的，因?yàn)樵趯?shí)際情況下，新產(chǎn)品和新品牌較缺乏的是信譽(yù)，新品牌缺乏影響力和吸引力，如果只是廣告推廣顯然不能達(dá)到理想的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，借助權(quán)威和信譽(yù)的新聞媒體建立企業(yè)形象，借助問(wèn)答論壇SNS互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的特點(diǎn)是與網(wǎng)民互動(dòng)，傳播企業(yè)品牌息，是快速打造品牌形象的較有效途徑。

可此可見(jiàn)，企業(yè)要想在軟文傳播過(guò)程中達(dá)到高效的軟文宣傳效果，不僅要配合內(nèi)容為王，還要配合高質(zhì)量的媒體資源。相反，如果一方面做得不好，企業(yè)就很難做出高效的軟文營(yíng)銷(xiāo)。

所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，除了軟文推廣的內(nèi)容創(chuàng)作和媒體規(guī)劃外，還要收集同行業(yè)的相關(guān)傳播信息，了解同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較新動(dòng)態(tài)，權(quán)衡優(yōu)勢(shì)，注重企業(yè)優(yōu)勢(shì)的針對(duì)性傳播，在激烈的商戰(zhàn)中擁有更廣闊的世界，創(chuàng)造更好的企業(yè)宣傳環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造更豐富的商業(yè)價(jià)值。