許多客戶不知道海外新聞稿的渠道。從中國(guó)客戶的角度來(lái)看，新銳社在海外新聞稿中主要有以下主流渠道：

一、海外新聞稿投放

二、國(guó)外稿件定向投放(大媒體投放、*國(guó)家投放、*行業(yè)投放)

三、海外社交媒體投放(臉書(shū)、推特)Instagram、YouTube、博客等主要平臺(tái))

今天，我們來(lái)談?wù)勍ǜ逯械拿绹?guó)通稿。

美國(guó)通稿在全球各類通稿投放里極具典型性，之所以這樣講，主要因?yàn)椋?/p>

1.就單一國(guó)家而言，美國(guó)的稿件數(shù)量較多；

2.發(fā)布的媒體數(shù)量超過(guò)任何其他單一國(guó)家發(fā)布的媒體數(shù)量，較多超過(guò)650家；

3.發(fā)布媒體包含權(quán)重媒體，如ASK；

4.谷歌的整體收錄效果優(yōu)于其他國(guó)家媒體。

從時(shí)效性、谷歌收錄、精準(zhǔn)投放、多媒體稿件等客戶較關(guān)心的方面，我們分別解構(gòu)了美國(guó)稿件的運(yùn)作模式。

在發(fā)布新聞稿時(shí)，中國(guó)客戶首先考慮的問(wèn)題之一是及時(shí)性。

美國(guó)新聞稿的運(yùn)營(yíng)周期相對(duì)較短，所有的交付工作一般可以在12小時(shí)內(nèi)完成。這里提到的所有交付工作都是指從獲得客戶批準(zhǔn)的較終稿件到稿件發(fā)布的時(shí)間。我們已經(jīng)發(fā)布了500家媒體的5個(gè)小時(shí)的記錄。

為什么這么快？接下來(lái)的部分主要行分享。許多同行問(wèn)了我這個(gè)問(wèn)題。我以前只是告訴熟悉的同行，今天就公布了部分原因。

美國(guó)新聞稿的發(fā)布過(guò)程是自動(dòng)和手動(dòng)的，主要是自動(dòng)的。它之所以能夠自動(dòng)化，是因?yàn)榻邮苄侣劯宓拿襟w簽署了共同的內(nèi)容接受/兼容的電子協(xié)議。本電子協(xié)議主要規(guī)定編輯規(guī)則、免責(zé)條款、內(nèi)容管理和處理流程等具體信息?；诒倦娮訁f(xié)議，各新聞網(wǎng)站幾乎可以同時(shí)接受和發(fā)布統(tǒng)一新聞源提供的新聞。

新聞源上端（不是頂端），其他背景新聞源，是新聞源的總分支節(jié)點(diǎn)，當(dāng)提交新聞稿時(shí)，系統(tǒng)和媒體只是違反編輯規(guī)則，涉嫌法律風(fēng)險(xiǎn)，其他一般業(yè)務(wù)、金融、技術(shù)等類型的內(nèi)容，將按照電子協(xié)議自動(dòng)推送到相應(yīng)的新聞網(wǎng)站。

事實(shí)上，這部分有很多內(nèi)容需要討論。許多知識(shí)淵博的客戶較看重這一點(diǎn)，但決定是否被谷歌包括的原因是全面和復(fù)雜的。以下是一些要點(diǎn)。

1.是否原創(chuàng)；

100%的原創(chuàng)手稿比抄襲和修改大于抄襲和修改他人文章的可能性。這種原創(chuàng)包括原創(chuàng)文本、原創(chuàng)圖片和原創(chuàng)視頻?；c(diǎn)時(shí)間做一些研究，寫下你自己的東西。高質(zhì)量的圖片和視頻將提高手稿的質(zhì)量。手稿質(zhì)量越高，被谷歌包含的可能性就越大。

二、稿件字?jǐn)?shù)；

作為一份新聞稿，以英語(yǔ)為例，谷歌的較佳字?jǐn)?shù)是400-600字，這是由谷歌算法決定的。許多客戶愿意寫更多，事實(shí)上，無(wú)論是從新聞稿的閱讀效果還是谷歌的收藏效果來(lái)看，都不是較好的選擇。寫得更多，比如5000字，谷歌的背景可能更像是一篇論文，而不是一篇新聞稿。

三、媒體權(quán)重；

無(wú)論是新聞還是其他信息，谷歌都傾向于捕捉權(quán)威媒體的內(nèi)容。 ，《華爾街日?qǐng)?bào)》，包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》等，這些媒體可以發(fā)表的文章通常質(zhì)量很高，通常是新聞熱點(diǎn)，主要關(guān)注，有時(shí)甚至依靠記者和編輯的專業(yè)能力來(lái)制造觀眾的焦點(diǎn)，谷歌是 優(yōu)先抓住新聞焦點(diǎn)和熱詞，讓權(quán)重高的媒體獲得更多被抓的機(jī)會(huì)。

4.谷歌是否優(yōu)化；

在美國(guó)，有許多和團(tuán)隊(duì)。他們?yōu)槊绹?guó)新聞稿系統(tǒng)所做的較好的事情是系統(tǒng)地優(yōu)化發(fā)布背景。一是根據(jù)行業(yè)分類準(zhǔn)確地將手稿推送給目標(biāo)受眾；二是內(nèi)置系統(tǒng)META通過(guò)正確的標(biāo)簽功能META使用標(biāo)簽(如關(guān)鍵詞提取、加強(qiáng)時(shí)間、地點(diǎn)、人物/事件等)可以使手稿更有利于谷歌的捕獲。

最后，讓我們談?wù)劀?zhǔn)確交付和多媒體手稿的概念。這里的準(zhǔn)確概念是相對(duì)的。與以往簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布相比，美國(guó)的新聞發(fā)布系統(tǒng)可以在51個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域?qū)κ指暹M(jìn)行分類和推送，包括技術(shù)、金融、體育和教育。此外，它還可以推動(dòng)美國(guó)以外三個(gè)英語(yǔ)國(guó)家（英國(guó)、澳大利亞、印度）的受眾。多媒體手稿可以同時(shí)包括文本、圖片、鏈接、超鏈接、音頻和視頻形式。應(yīng)該特別注意的是視頻部分。嵌入在手稿中的視頻是一個(gè)YouTube或Viemo鏈接需要首先將視頻上傳到這兩個(gè)視頻網(wǎng)站中的任何一個(gè)(首先)YouTube），得到視頻鏈接后，再把鏈接超鏈到稿件中。當(dāng)稿件發(fā)布出來(lái)時(shí)，我們就會(huì)在網(wǎng)頁(yè)中看到Y(jié)ouTube顯示的手稿視頻。網(wǎng)頁(yè)能否正常顯示主要取決于網(wǎng)站的功能是否得到支持。目前，大多數(shù)網(wǎng)站都可以支持這種效果的實(shí)現(xiàn)，特別是對(duì)YouTube平臺(tái)，很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)友好，可以很好的展示。

還有兩點(diǎn)值得一談。首先，我不知道我是否想使用這個(gè)產(chǎn)品。我們有這樣一種客戶，他們不知道美國(guó)新聞稿能給他們帶來(lái)什么，對(duì)他們有什么用。他們使用美國(guó)新聞稿的原因非常簡(jiǎn)單。他們的美國(guó)同行正在使用它。美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)常通過(guò)新聞稿發(fā)布企業(yè)新聞、推出新產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)等優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這種做法非常聰明。美國(guó)人做生意真的很好。他們不會(huì)花沒(méi)有產(chǎn)出比的錢。只有真正有效，美國(guó)商人才會(huì)為此付出代價(jià)。從這里，我們可以擴(kuò)展第二個(gè)更值得一談的話題，即效果。

客戶問(wèn)我記不清了多少次了。這個(gè)東西有效嗎？效果如何？以我多年的海外媒體投放經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)一句公平的話，一定有效果，但這是一個(gè)動(dòng)態(tài)積累的過(guò)程。每周每月都有新的內(nèi)容，連續(xù)投放一年的效果一定比只投放一兩周的效果好。有計(jì)劃、高頻、持續(xù)發(fā)布有利或?qū)嵱眯畔?，一定?huì)培養(yǎng)目標(biāo)客戶和受眾越來(lái)越強(qiáng)的粘性和關(guān)注度。無(wú)論是今天主要討論的美國(guó)新聞稿，還是其他國(guó)家的新聞稿、固定投資、大媒體投資等。，都更適合打造品牌，在不斷塑造品牌的帶動(dòng)下創(chuàng)造效益。

決定是否有效不僅是連續(xù)的交付，還有稿件質(zhì)量、媒體選擇、整體交付規(guī)劃等諸多因素。在下面的文章中，我們將解釋如何寫一篇讓外國(guó)觀眾愿意閱讀和理解的新聞稿。